品牌IP的终极目的是追求价值和文化认同，品牌IP化提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。所以，只要品牌本身能够体现出特定的情感和文化元素，便有利于各种资源要素的优化组合，提高品牌的管理效能，增强品牌的竞争力，使品牌充满生机与活力。

而在要素方面，包括“凝聚元素”、“导向元素”以及“推动元素”三种形式。而其中，凝聚元素指的是，在一个产品外部，IP所代表的功能属性、利益认知、价值主张和审美特征会对广大消费者产生磁场作用，使产品像磁铁一样吸引消费者，从而极大地提高消费者对品牌的忠诚度。

以广州新晋爆款零食品牌卡慕为例，其以时尚、有趣的品牌形象，迅速获得年轻消费者的青睐。在价值主张方面，首先，卡慕结合新生代消费群体“乐于分享，追求趣味”的个性特征，打出了“分享美味，分享乐趣”的品牌理念；其次，卡慕顺应这一群体“心想旅行身在宅”的旅行观念，推出了IP形象“刘毕梵”。

这是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家，他热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，他喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些美味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。

其次，在审美特征上，卡慕对包装风格进行改良。刘毕梵则表示，卡慕不只是一个品牌，更像是一场美味的旅行，新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。

同时，在刘毕梵看来，卡慕不仅仅是零食，更是一种积极向上的生活。卡慕蕴涵“保持对美味的想象，让零食不枯燥”以及“不骄不躁，体验百味人生”的品牌理念。但与此同时，这也是卡慕希望传递给社会大众的人生价值观。