在消费迭代升级进程加快的当下，食品行业也处于加速转型变革时期。而随着以90后、00后为代表的新一代消费群体的崛起，不管是在食品种类还是营销手段上，都将给行业带来新的需求。
现如今，以90后、00后为代表的年轻群体逐渐成为消费的主力军，随着他们受高等教育的比例越来越高，越是倡导个性化消费，期待品牌能给自己带来新的体验。
以广州本土的新晋零食爆款品牌卡慕为例，其面向的正是90后、00后的新生代消费群体，也致力于满足这个群体的个性化消费。譬如，“乐于分享，追求趣味”是这一群体的个性特征所在，于是卡慕打出了“分享美味，分享乐趣”的品牌理念。譬如，在对“居家与旅游”两者的较量，这个群体始终保持着“心想旅行身在宅”的平衡点。因此，近年来，卡慕加入了带有旅行故事元素的设计。
（1）IP形象
首先，卡慕从品牌的IP形象上着手。在中国品牌IP进入爆发元年之际，卡慕也推出了自己的品牌形象——刘毕梵。这是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家，刘毕梵热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些美味能分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。
（2）包装
包装上的旅行元素，主要彰显在风格的转换。新颖丰富的手绘包装风格、生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。
（3）口味
卡慕提倡各种丰富的口味，让消费者感受到每一个地方都有着不同的味道，就像人生一样，酸辣苦甜咸。卡慕家族的每个产品都像在诉说一个故事，而每个口味都有其独特的记忆。
在刘毕梵的带领下，卡慕家族会收集世界各地的口味，而刘毕梵表示，“我们的下一站是北海道，我们要去那里感受海边牧场”。
和风酸奶味卷：甄选日式和风酸奶，经过科学低温冻干研磨成粉，酸奶浓醇，入口细腻柔滑，一口而下的小惊喜，是酸与甜的天作之合。
未来，卡慕会挖掘新生代消费群体更多的个性需求，更好地满足他们的个性化消费。
